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五糧液集團換帥緣來是“故人” 曾從欽正式全面掌舵五糧液

2022-02-20 16:42:07 來源：英為財情

財聯社（成都，記者熊嘉楠實習記者肖雅婕）訊，繼貴州茅臺（600519.SH）、山西汾酒（600809.SH）換帥之后，濃香“一哥”五糧液也開啟新任掌門的時代。帶領五糧液（000858.SZ）開啟“二次創業”的李曙光卸任，新帥曾從欽接棒，正式全面掌舵五糧液。

此次一并調整的還有公司其他高層，任命鄒濤為集團公司黨委副書記、總經理；蔣文格任股份公司黨委副書記、副董事長、總經理，二人均已在五糧液工作多年

“曾從欽有當地政府官員的從業經驗與五糧液的企業管理經驗。作為五糧液內部人士，其更加熟悉五糧液內部環境，對于業務也更加清晰，這些優勢對于五糧液相關戰略的延續均有著積極意義。”財聯社蜂網白酒專家蔡學飛對財聯社記者表示。

據悉，2019年9月曾從欽便出任了五糧液集團公司黨委副書記、總經理，股份公司黨委副書記、董事長之職。值得注意的是，也正是于2019年，五糧液集團提前一年實現了其營收破千億元目標。此外，曾產欽此前更是長期擔任宜賓市經濟發展領域多個部門的“一把手”。

白酒專家楊承平也對此表示：“曾從欽并非空降，他早已在五糧液任職兩年多，經驗豐富，因此業內對他均較為看好。而他上任后的重任則在于需制定出一套迎合當前酒業發展趨勢的戰略方針，尤其在茅臺1935殺入千元價格帶的局面之下。”

2月18日，宜賓市政府宣布曾從欽擔任五糧液集團黨委書記、董事長，五糧液股份公司黨委書記，而李曙光則不再擔任集團董事長等職務。與此同時，五糧液股份公司也發布公告稱李曙光將不再擔任五糧液上市公司的任何職務。

李曙光卸任曾主導產品迭代

李曙光2017年掌舵五糧液，并提出并提出五糧液要“二次創業”的概念。

“李曙光主政五糧液期間，實現了產品結構的升級換代，并在全國性的高端市場不斷打造五糧液國際化、高端化的品牌形象，其實施的相關戰略對于五糧液整體銷售提升帶來巨大幫助。”蔡學飛向記者表示。

從產品結構來看，在李曙光的主導下，五糧液主產品52度500ml水晶瓶五糧液完成升級換代，于2019年推出第八代普通五糧液，強化第八代五糧液代際系列的核心大單品地位，全力打造五糧液經典系列搶占高端市場份額。

同時，李曙光還對系列酒產品進行優化、瘦身，集中打造五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊四個全國性大單品，。截至目前，五糧液共清退189個品牌和2260款產品。

而渠道方面，李曙光也大刀闊斧行改革之道，保持量價節奏和渠道順價，著力建立數字化營銷系統。中信證券研報顯示， 2021年其公司數字化覆蓋已超3萬個終端，其全年新增高質量終端5300家，并優化調整低質量終端1600家。

自2017年以來，五糧液的業績穩步增長。公司營收從2016年的301.9億元增長至2020年的573.2億元，增長近89.9%，歸母凈利潤則從96.74億元增長至199.5億元，增長約106.3%。2021年前三季度公司實現營業收入與歸母凈利潤分別達497.21億元、173.27億元。其市值也從2017年的兩千多億元增長至目前的7724億元。

至于李曙光卸任后五糧液未來的發展，蔡學飛向財聯社記者分析稱，“在目前強分化趨勢下，五糧液作為名酒代表，整個市場環境與企業發展前景還是比較良性與樂觀的。”

業界此次對于五糧液換帥的信心，不僅源于新老班子的“無縫”接力，同時前任掌門李曙光夯實的經營基礎也功不可沒。

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