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要失去大量數(shù)字出版商客戶了！谷歌廣告業(yè)務(wù)受損

2022-02-28 08:23:23 來源：英為財(cái)情

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，據(jù)報(bào)道，由于廣告收入減少，許多大型數(shù)字出版商正在探索擺脫谷歌 (NASDAQ:GOOG)并推出自己的移動(dòng)頁面優(yōu)化方案。

據(jù)悉，包括Vox Media、Complex Networks(BZFD.US)和Bustle Digital Group等數(shù)字出版商正在測試或考慮推出自己的移動(dòng)設(shè)備文章頁面優(yōu)化工具，以便擺脫谷歌的Accelerated Mobile Pages(AMP，用于加速移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)頁加載從而提升體驗(yàn))。

這些數(shù)字出版商認(rèn)為，從谷歌的AMP上轉(zhuǎn)移將使得自己擁有更多控制權(quán)，同時(shí)提高標(biāo)題競價(jià)給他們帶來的廣告銷售收入。出版商們希望在類似AMP的速度下，可以在非AMP移動(dòng)頁面上獲得20%或更高的廣告收入。

谷歌則表示，對于那些沒有大型數(shù)字團(tuán)隊(duì)的出版商來說，AMP仍然是一種很有幫助的方式以建立良好的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。

資料顯示，2020年，谷歌從在線廣告業(yè)務(wù)中獲得了1470億美元的營收，超過了世界上任何其他公司。谷歌約16%的營收來自其顯示廣告業(yè)務(wù)，而其他媒體公司利用谷歌的技術(shù)在網(wǎng)站和應(yīng)用程序上銷售廣告。去年6月，歐盟對谷歌展開正式的反壟斷調(diào)查，以評(píng)估谷歌是否違反了歐盟法規(guī)，偏袒自家在線顯示廣告技術(shù)服務(wù)，從而損害了競爭對手的利益。

今年2月初，歐洲出版商理事會(huì)向歐盟委員會(huì)投訴，指控谷歌對新聞出版商實(shí)行廣告技術(shù)控制。歐盟反壟斷專員瑪Margrethe Vestager此前表示：“在線廣告服務(wù)是谷歌和出版商如何將其在線服務(wù)‘貨幣化’的核心。谷歌幾乎存在于網(wǎng)絡(luò)顯示廣告供應(yīng)鏈的各個(gè)層面，我們擔(dān)心，谷歌讓競爭對手的在線廣告服務(wù)很難在廣告技術(shù)領(lǐng)域展開競爭。”

標(biāo)簽：廣告業(yè)務(wù)